畢業(yè)生成功求職的葵花寶典還看到一個(gè)笑話(huà)：東方不敗得到“葵花寶典”后，欣喜若狂。在夜深人靜的密室，他實(shí)踐了第一招“欲練神功，揮刀自宮”，接著便懷著崇敬的心情打開(kāi)第二頁(yè)，上面竟是：若不自宮，也可練功，東方不敗頓時(shí)氣血灌頂，懊悔自己太魯莽。當(dāng)他看到第三頁(yè)時(shí)立馬昏倒倒地，上面寫(xiě)著：就算自宮，未必成功……

　　在故事、笑話(huà)背后，我們能夠看到許多領(lǐng)域偽書(shū)不勝枚舉。作為教訓(xùn)，讀者千萬(wàn)不要貪圖成功的捷徑，做事急于求成。著急就輕易上當(dāng)，求職也不利外。

　　常常看到市面上一些求職本領(lǐng)、求職寶典、求職秘籍之類(lèi)的書(shū)，總覺(jué)得這些書(shū)理論的力量太弱，似是而非、不可操作的地方太多，其中不乏誤導(dǎo)人的垃圾文字。真擔(dān)憂(yōu)初出茅廬的學(xué)生按那些偽“葵花寶典”操作，尚未找工，思路上就已“自宮”。筆者認(rèn)為，求職的“真葵花寶典”不是什么“武林秘籍”，恰恰在人人可見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)書(shū)籍里。

　　美國(guó)一代營(yíng)銷(xiāo)至尊菲利浦？科特勒將營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理應(yīng)用到企業(yè)之外的范圍，涉及社會(huì)非盈利性組織、機(jī)構(gòu)和國(guó)家。其實(shí)，從小的方面考慮，營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理完全可以用于個(gè)人求職、職業(yè)生涯打算。偶一向以為，在一個(gè)以市場(chǎng)為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)情況下，營(yíng)銷(xiāo)課程應(yīng)該成為與馬列、毛概、鄧論和三個(gè)代表并列的公共底子課。作為一個(gè)現(xiàn)代人，有市場(chǎng)意識(shí)和看法，懂得市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理是起碼的文化素養(yǎng)，與“文盲”、“電腦盲”、“樂(lè)盲”等諸“盲”比起來(lái)，“商盲”更可怕。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是時(shí)代的“顯”學(xué)，許多IT類(lèi)專(zhuān)業(yè)不設(shè)這樣的課，以為它姓“商”不姓“技”，沒(méi)有什么用；學(xué)生在校學(xué)不到，不懂得什么叫4P.

　　懂得一些基本的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理利益多多：根據(jù)市場(chǎng)需求，學(xué)生在學(xué)習(xí)時(shí)就有的放矢；求職時(shí)為自己進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分、定位；借鑒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略，為自己制定長(zhǎng)期的職業(yè)生涯打算；起碼還可以為自己創(chuàng)建一條“防忽悠神經(jīng)”，不至求職心切，偏聽(tīng)輕信，被“拐”了還對(duì)人家說(shuō)謝謝。現(xiàn)在書(shū)店?duì)I銷(xiāo)類(lèi)書(shū)籍許多，筆者以為論理論功力還當(dāng)屬菲利浦？科特勒宗師，有意者不妨一讀。然而，即便其書(shū)在手，也不見(jiàn)得人人能從中吸取有益的營(yíng)養(yǎng)，毛病在于許多學(xué)生讀書(shū)不舉一反三、進(jìn)行創(chuàng)造性思維。老菲創(chuàng)作的營(yíng)銷(xiāo)書(shū)籍，我想其本意不在推出一套求職的“真葵花寶典”。讀書(shū)需要想象力，能在一個(gè)領(lǐng)域的文字中讀出另一領(lǐng)域需要的聰明來(lái)，才不妄說(shuō)：我也乃一讀書(shū)人。

　　如果說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)原理是你求職時(shí)不可缺少的“線(xiàn)P原理就是寶典中的菁華。你當(dāng)洗澡更衣，獨(dú)坐一室，當(dāng)然也不用帶寶劍；然后凝神靜氣，敬之、思之，不可褻玩焉，久而久之必得寶典精髓之妙。那什么是4P呢？它就是英文product、price、promotion、place四個(gè)英文單詞的首寫(xiě)字母，過(guò)英語(yǔ)六級(jí)的應(yīng)當(dāng)知道漢語(yǔ)意思是什么，即：產(chǎn)品、價(jià)格、促銷(xiāo)和分銷(xiāo)。4P理論是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的一個(gè)基本理論框架，其奧妙無(wú)窮之處在于它完全適用于勞動(dòng)力市場(chǎng)，現(xiàn)注釋如下。

　　在勞動(dòng)力市場(chǎng)，求職者是勞動(dòng)力的賣(mài)方，企業(yè)是買(mǎi)方。這就要求你曉暢自己賣(mài)什么？企業(yè)買(mǎi)什么？想想姚明在NBA年薪近千萬(wàn)美元的身價(jià)，你就可知道“人”這個(gè)Product能在市場(chǎng)賣(mài)到多高的價(jià)格，你就可曉暢使自己成為一個(gè)高附加值的“人”多么主要，要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，不懂得人才市場(chǎng)需求行嗎？不把握行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)行嗎？當(dāng)然有些人安貧樂(lè)道，境界超凡，不為世俗名利所動(dòng)，值得找不到工作的人學(xué)習(xí)。

　　企業(yè)的招聘啟事其實(shí)就是它對(duì)“產(chǎn)品”的說(shuō)明。許多求職者不懂得“產(chǎn)品”具有層次性，不知道自己能為企業(yè)提供什么樣的“核心利益”—— 產(chǎn)品的核心代價(jià)所在！而沾沾自喜我是什么專(zhuān)業(yè)、什么學(xué)歷和什么學(xué)校，這些都只是你的形式或標(biāo)簽。當(dāng)然，個(gè)人個(gè)人形象、衣著也主要，這是你的外在包裝；掌握多項(xiàng)武藝的復(fù)合型人才受接待，這沒(méi)有什么新鮮，依據(jù)與產(chǎn)品相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)原理，這相當(dāng)于企業(yè)用購(gòu)買(mǎi)一件產(chǎn)品的錢(qián)買(mǎi)到了一套“產(chǎn)品組合”。

　　工資就是你的價(jià)格

　　有些人哀嘆工作難找，有些人找到工作又詩(shī)興大發(fā)：職場(chǎng)工資何其少，人被平沽了！在勞動(dòng)力市場(chǎng)，待遇高低其實(shí)反映著人才供求數(shù)量的轉(zhuǎn)變和質(zhì)量的不同。懂得了其中的道理，就可把做詩(shī)的時(shí)間用到分析研究上。在這方面，本人發(fā)現(xiàn)目前一些人不得要旨，主要有兩點(diǎn)：

　　第一，找工不要錢(qián)，所謂“零起薪”。如果你是做義工，那我沒(méi)有話(huà)說(shuō)，還要鼓勵(lì)。如果是謀求一份維持自己生計(jì)的工作，不要錢(qián)吃什么？莫非你修煉了所謂道家的“辟谷術(shù)”，只需龜吸吐納就可生活？站在企業(yè)的角度，如果你是物有所值的人才，它不會(huì)小氣給你的那點(diǎn)工資，當(dāng)然你這種人企業(yè)不會(huì)要，你太沒(méi)有自信。從營(yíng)銷(xiāo)心理的角度分析，越是有人熱情白給你東西，你越不敢要。而在某些場(chǎng)合，越不讓人拿什么，東西反被一搶而光。當(dāng)然，我們有文化的人不干這種勾當(dāng)。

　　第二，求職時(shí)所謂低于多少錢(qián)不干。許多學(xué)生求職前預(yù)設(shè)的工資心理價(jià)位往往相當(dāng)主觀，有時(shí)又很片面或毫無(wú)根據(jù)。首先，職業(yè)市場(chǎng)像勞動(dòng)力市場(chǎng)一樣，也可分本地市場(chǎng)、區(qū)域市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不知你這個(gè)最低價(jià)是本地價(jià)依然全國(guó)統(tǒng)一價(jià)？其次，你知道本人有什么與別人不一樣的代價(jià)嗎？你知道別人的開(kāi)價(jià)嗎？如果答案是否，預(yù)設(shè)最低價(jià)位就不能視為我們真寶典中的一招。媒體報(bào)道的所謂研究生多少，本科生多少?zèng)]有統(tǒng)一的指導(dǎo)意義，依專(zhuān)業(yè)、行業(yè)、個(gè)人能力、機(jī)會(huì)差異巨大，最好的態(tài)度是隨需應(yīng)變。都說(shuō)現(xiàn)在研究生謀職困難，一個(gè)主要原因是許多工作崗位本科生、專(zhuān)科生完全可以勝任。在這種狀況下，企業(yè)會(huì)在目不暇接的帥哥辣妹中屈服于你的最低價(jià)？

　　求職歷程需要促銷(xiāo)

　　現(xiàn)在許多學(xué)生求職時(shí)懂得自我包裝，包括簡(jiǎn)歷、面容、衣著等等，這不是好事，但這不是問(wèn)題的重心，什么事都有例外。已往我有個(gè)同學(xué)，他面試時(shí)穿著拖鞋，結(jié)果竟被錄用。原來(lái)面試他的老板也是豪杰之士，不拘小節(jié)，那天也穿著拖鞋，不知怎么說(shuō)到了足球，說(shuō)到激動(dòng)處差點(diǎn)出去踢一場(chǎng)，彼此投緣，沒(méi)輒！從產(chǎn)品原理分析，包裝是必須的，但不要太過(guò)包裝，人這一產(chǎn)品的核心代價(jià)體現(xiàn)在無(wú)形的知識(shí)、能力、素質(zhì)、言談舉止等諸多方面，強(qiáng)化內(nèi)功是職場(chǎng)成功的前提。

　　面對(duì)猛烈的求職市場(chǎng)，求職者懂得促銷(xiāo)原理絕非可有可無(wú)，不要期待與老板同樣投緣。營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的促銷(xiāo)組合包括廣告、直銷(xiāo)、銷(xiāo)售促進(jìn)、公關(guān)和人員推銷(xiāo)等五個(gè)方面，應(yīng)用到求職上，廣告就是利用各種媒體為自己求職進(jìn)行付費(fèi)宣傳，錢(qián)多的盡管做求職廣告，但要記取廣告界一句名言：廣告費(fèi)一半是浪費(fèi)了，但永遠(yuǎn)不知道是哪一半；直銷(xiāo)就是直接到目標(biāo)企業(yè)人事部求職，前提是門(mén)衛(wèi)打盹沒(méi)看見(jiàn)你；銷(xiāo)售促進(jìn)可以體現(xiàn)為你為目標(biāo)單位提供的設(shè)計(jì)、方案及策劃等等，以彰顯你的能力，但也要堤防有企業(yè)以此“借腦”，白用勞動(dòng)力；公關(guān)是動(dòng)員三姑、二舅、同學(xué)、同鄉(xiāng)、棋友乃至干爹等社會(huì)干系為自己幫忙、介紹；人員推銷(xiāo)就相當(dāng)于你與企業(yè)招聘人員面對(duì)面的交鋒了，是求職成敗的巔峰時(shí)候。

　　對(duì)技能崗位而言，企業(yè)面試的主要目的是測(cè)試你是否練就專(zhuān)業(yè)知識(shí)上的“真葵花寶典”，不會(huì)太在意相貌。不過(guò)當(dāng)你坐在辦公室，臨近的同事也不能驚慌失措，難以安心工作。

　　分銷(xiāo)就是職業(yè)中介

　　依菲利浦？科特勒大師的定義，分銷(xiāo)渠道是使產(chǎn)品或服務(wù)被使用或消費(fèi)而配合起來(lái)的一系列獨(dú)立組織的聚集。在商品市場(chǎng)這些組織包括批發(fā)商、零售商、運(yùn)輸機(jī)構(gòu)等。在勞動(dòng)力市場(chǎng)主要指舉辦招聘會(huì)的人才中介公司、獵頭公司、求職網(wǎng)站及政府的人事服務(wù)部門(mén)。

　　在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，本人以為要充分利用網(wǎng)絡(luò)信息，要用好兩類(lèi)網(wǎng)站，包括：

　　第一，專(zhuān)業(yè)的人才招聘網(wǎng)站。主要包括全國(guó)性的大網(wǎng)站，如前程無(wú)憂(yōu)、中華英才網(wǎng)，另有不計(jì)其數(shù)的地方性人才網(wǎng)站。

　　第二，政府人事部門(mén)網(wǎng)站。如國(guó)家人事部網(wǎng)站，各省市的人事廳、局網(wǎng)站，這些網(wǎng)站不但有崗位信息，另有不少人事、人才法規(guī)、政策，不可不知。

　　此外，營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的市場(chǎng)細(xì)分理論、消費(fèi)行為理論、競(jìng)爭(zhēng)策略及營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略理論，本人認(rèn)為都值得反復(fù)研讀，從中吸取有益的營(yíng)養(yǎng)，用于謀職、就業(yè)和人生職業(yè)打算。求人不如靠己，更強(qiáng)似那些職場(chǎng)“黑厚學(xué)”、辦公室“老狐貍(fox)經(jīng)”之類(lèi)的偽劣圖書(shū)。上述笑話(huà)的結(jié)尾是：東方不敗醒過(guò)來(lái)過(guò)后，發(fā)現(xiàn)此“葵花寶典”根本不是什么武林秘籍，而是在討論成功與自宮的干系。最終一頁(yè)寫(xiě)著：若已自宮，就請(qǐng)進(jìn)宮。下面一行小字是：皇宮凈事房編審。

　　欲速則不達(dá)，求職者當(dāng)謹(jǐn)記！